O Dia das Mães no Brasil deve movimentar R$ 37,91 bilhões em 2026, com consumidores priorizando presentes como roupas e cosméticos. As compras são realizadas tanto em lojas físicas quanto online.
O Dia das Mães segue como um motor relevante para a economia brasileira, com expectativa de gerar R$ 37,91 bilhões em 2026. Pesquisa realizada pela CNDL e pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, aponta que o consumo deve ser impulsionado por planejamento financeiro e pela busca por presentes tradicionais.
Impacto econômico do Dia das Mães no varejo
O Dia das Mães é uma das datas mais aguardadas pelo varejo brasileiro, ficando atrás apenas do Natal em termos de movimentação financeira.
Em 2026, a expectativa é de que a data injete cerca de R$ 37,91 bilhões na economia, impulsionada por 127 milhões de consumidores que planejam ir às compras.
Segundo a CNDL e o SPC Brasil, 78% dos consumidores pretendem comprar ao menos um presente, reforçando o peso da data para o comércio. Os setores de moda, beleza, alimentação, flores e chocolates devem ser os mais beneficiados pelo aumento da demanda.
Entre os presentes mais procurados, roupas, calçados e acessórios lideram, com 53% das intenções de compra. Em seguida aparecem perfumes e cosméticos, escolhidos por 50% dos consumidores, e chocolates e flores com 24% cada.
O levantamento ainda mostra espaço para experiências, como restaurantes, SPA e viagens, citadas por 19% dos entrevistados. Já os presentes usados em bom estado são aceitos por 37%, embora a maioria ainda prefira itens novos ou lacrados.
Pesquisa online ganha força, mas compra física lidera
A pesquisa da CNDL e do SPC Brasil mostra que as compras para o Dia das Mães devem combinar canais físicos e digitais. Embora a internet concentre boa parte da pesquisa de preços, a decisão final ainda tende a ocorrer nas lojas presenciais.
Segundo o levantamento, 79% dos consumidores pretendem comprar os presentes em estabelecimentos físicos, especialmente em shopping centers e lojas populares.
Essa escolha está ligada ao hábito de avaliar o produto pessoalmente antes da compra, principalmente em datas de forte apelo afetivo.
O comércio eletrônico também terá participação importante nas vendas, com 47% dos consumidores indicando intenção de comprar pela internet.
Entre esse público, os aplicativos lideram a preferência, com 75%, seguidos pelos sites, com 60%, e pelo Instagram, com 25%.
Na forma de pagamento, o levantamento aponta que 68% dos consumidores pretendem pagar à vista pelos presentes de Dia das Mães. O Pix será o principal meio escolhido nessa modalidade, citado por 52%, enquanto o cartão de débito aparece com 21%.
Apesar da preferência pelo pagamento imediato, o parcelamento segue relevante e deve ser usado por 58% dos entrevistados. A maior parte pretende dividir o valor no cartão de crédito, com média de quatro prestações por compra.