Sem a venda forçada do AdX, o processo passa a concentrar atenção em ajustes operacionais e limites para práticas consideradas anticompetitivas.
O Google obteve uma vitória importante em sua disputa antitruste nos Estados Unidos ao evitar a venda obrigatória do AdX, plataforma usada na negociação automatizada de anúncios digitais. A decisão mantém esse ativo dentro da companhia e desloca o foco do processo para medidas de conduta, depois de a Justiça já ter reconhecido problemas concorrenciais em partes do negócio publicitário.
Justiça rejeita venda forçada do AdX
O Google conseguiu evitar a separação de sua bolsa de anúncios online depois que a Justiça estadunidense recusou o pedido para retirar o AdX da estrutura da companhia.
A plataforma participa de leilões automatizados usados por sites e anunciantes para negociar espaços publicitários, com cobrança aplicada aos editores que utilizam esse ambiente.
Em vez de impor a transferência do ativo, a juíza Leonie Brinkema aceitou medidas voltadas ao comportamento da empresa dentro do mercado de tecnologia publicitária.
A decisão preserva uma ferramenta relevante para a operação comercial do Google, embora esse negócio represente apenas uma fração do faturamento total do grupo.
Dados apresentados no processo mostravam que o Ad Manager respondia por 4,1% da receita e 1,5% do lucro operacional em 2020.
Caso começou com acusações sobre mercado publicitário
A ação foi aberta em 2023 pelo Departamento de Justiça dos Estados Unidos e por estados do país que contestaram a forma como o Google organizava serviços usados por editores e anunciantes.
Em abril de 2025, a Justiça concluiu que a companhia mantinha posições ilegais em áreas ligadas a servidores de anúncios e sistemas de intermediação publicitária.
O processo também apontou que editores vinculados ao servidor do Google acabavam direcionados ao AdX, o que reduzia a liberdade de escolha dentro desse ecossistema.
Na etapa seguinte, o governo passou a defender uma solução estrutural e pediu que a empresa fosse obrigada a se desfazer da plataforma de leilões.
O Google contestou essa alternativa e afirmou que a separação exigiria uma transição técnica complexa, com risco de prejuízos operacionais para clientes e parceiros.
Com a nova decisão, o AdX permanece sob controle da companhia, enquanto as medidas aceitas pela Justiça passam a orientar os próximos desdobramentos do caso antitruste.