Greenhushing refere-se à prática de empresas que minimizam suas promessas climáticas devido a regulamentações complexas e ao medo de riscos legais, como processos por greenwashing.
O termo greenhushing refere-se à prática de empresas que minimizam ou ocultam suas promessas climáticas. Embora tenha ganhado atenção em 2022, com a consultoria climática South Pole identificando a tendência, a prática é influenciada por regulações complexas e riscos legais, levando empresas a serem cautelosas em suas declarações públicas.
Desafios na comunicação de compromissos climáticos
As empresas enfrentam diversos desafios ao comunicar seus compromissos climáticos. Um dos principais obstáculos é a complexidade das regulamentações ambientais, que varia de acordo com a jurisdição e frequentemente muda, dificultando a adequação e a comunicação clara dos compromissos.
Além disso, há um risco significativo associado à divulgação pública de metas ambientais. Empresas podem enfrentar processos legais por alegações de “greenwashing” se forem vistas como exagerando seus esforços ou, inversamente, serem criticadas por não fazerem o suficiente.
Essa dualidade cria um ambiente onde as empresas hesitam em compartilhar seus planos detalhadamente.
Outro fator que contribui para o greenhushing é a falta de confiança nas próprias metas estabelecidas. Muitas vezes, as empresas não têm certeza se conseguirão cumprir os objetivos anunciados, especialmente quando dependem de tecnologias emergentes ou de mudanças significativas em suas operações.
A incerteza leva algumas a optarem por não divulgar seus compromissos publicamente, preferindo manter um perfil discreto até que tenham mais segurança em suas estratégias.
Por fim, a pressão dos acionistas e do mercado também influencia a comunicação dos compromissos climáticos. Empresas que operam em setores tradicionalmente associados a altas emissões de carbono, como petróleo e gás, enfrentam críticas tanto por parte dos defensores do meio ambiente quanto dos investidores que buscam retornos financeiros.
Essa pressão pode desencorajar a divulgação aberta de metas climáticas, resultando em uma comunicação mais cautelosa e restrita.
Fonte: BBC
