Guerra do delivery: 99Food e Keeta travam disputa judicial no Brasil
A Justiça de São Paulo se tornou o mais novo palco da guerra do delivery. As rivais chinesas 99Food e Keeta disputam espaço no mercado brasileiro com acusações mútuas que podem redefinir os rumos do setor.
O mercado brasileiro de delivery se tornou palco de uma disputa acirrada entre duas gigantes chinesas do setor. A 99Food e a Keeta, que preparam movimentos estratégicos para ampliar sua presença no país, agora estendem a rivalidade para os tribunais. O embate judicial, que envolve acusações de práticas anticompetitivas e de concorrência desleal, expõe a tensão em torno de um segmento cada vez mais competitivo e bilionário.
99Food e Keeta travam batalha judicial por mercado de delivery
A batalha entre 99Food e Keeta, duas rivais chinesas no setor de delivery que disputam o mercado brasileiro, ganhou novos capítulos na Justiça de São Paulo.
A Keeta acusa a rival de adotar práticas anticompetitivas para impedir sua entrada no país. No processo, a empresa sustenta que a 99Food estaria impondo “cláusulas de banimento” em contratos com restaurantes, proibindo-os de firmar qualquer vínculo com a plataforma ligada ao grupo Meituan.
A 99Food, por sua vez, reagiu com acusações próprias. A empresa ingressou na Justiça alegando que a Keeta estaria cometendo violação de marca registrada e concorrência desleal.
Segundo a ação, a nova rival teria copiado a identidade visual da 99Food, desde o design da plataforma até a personalização de capacetes, mochilas e sacolas de entrega usadas pelos entregadores.
Para sustentar a denúncia, a 99Food apresentou um parecer semiótico de especialistas, que aponta semelhanças na combinação de cores, fontes e elementos gráficos capazes de induzir os consumidores a associarem os serviços da Keeta à marca já consolidada.
O embate judicial entre as duas empresas ocorre em um momento estratégico. A Keeta planeja lançar oficialmente suas operações no Brasil até o fim de 2025, enquanto a 99Food acaba de anunciar seu retorno ao setor após encerrar suas atividades em 2023.
A disputa promete intensificar a concorrência em um mercado já dominado por grandes players e com margens cada vez mais disputadas.
